SEO e-commerce : structurer un catalogue

En 2016, l’agence Korleon’Biz compte une dizaine de salariés, contre un seul en 2013. Cette agence de référencement a été fondée au début des années 2010 par Julien Jimenez, consultant SEO basé à Lyon. Actif dans le web depuis la fin des années 2000, il dit n’avoir « connu qu’une seule activité, le web ». Le site Julien Jimenez retrace ce parcours, des débuts sous pseudonyme jusqu’à la plateforme de netlinking lancée en 2018. Il sert ici de fil pour dérouler quatre notions du métier : le netlinking, l’audit technique, l’indexation et Google Discover.

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Le netlinking, une spécialité ancienne

Le netlinking consiste à obtenir des liens depuis d’autres sites vers le sien, pour signaler à Google qu’une page mérite d’être mieux classée. C’est la spécialité la plus revendiquée de Jimenez, connu dans la communauté SEO sous le pseudonyme Korleon : blog korleon.fr à ses débuts, comptes Twitter @korleon38 puis @KorleonKBiz. Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, avant de se déclarer consultant indépendant en 2009.

En 2018, il lance NextLevel.link, une plateforme dédiée au netlinking. Elle revendique aujourd’hui plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés. Ce sont des chiffres mis en avant par la plateforme elle-même : ils mesurent un volume, pas la qualité de chaque lien pris séparément, une nuance que tout praticien du netlinking connaît.

L’audit technique, remettre à plat

Un audit SEO consiste à passer un site au crible avant toute correction : structure technique, contenu, liens entrants, indexation. Jimenez en propose une version qu’il appelle audit 360. Sa méthode tient en trois temps : audit et stratégie, puis mise en œuvre, puis croissance mesurée. Les chantiers qui reviennent le plus dans ses interventions publiques :

vitesse de chargement
indexation
balisage
stratégie de contenu

Cette liste n’a rien d’exceptionnel en soi. Ce qui distingue une agence, c’est l’ordre dans lequel elle traite ces chantiers pour un client précis, comme CuisineAZ ou 1001Pharmacies, cités parmi les références de Korleon’Biz.

Indexation et transmission du savoir

L’indexation est l’étape où Google explore une page puis décide de l’ajouter à son index, condition pour qu’elle apparaisse un jour dans les résultats. Une page bien écrite peut rester invisible si ce mécanisme technique échoue en amont. Le volet technique de Korleon’Biz couvre justement la vitesse, l’indexation et le balisage, aux côtés de la stratégie de contenu.

Faire tourner une équipe sur ces sujets suppose de recruter. Sur ce point, Jimenez est direct : « En tant qu’agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi », confiait-il dans une interview accordée à e-works.fr. Sa réponse passe par la formation interne et l’embauche de juniors motivés, avec un process parfois bouclé en moins de 24 heures entre le premier échange et la décision.

Google Discover, un canal instable

Google Discover est un flux de contenus proposé sur mobile, en dehors des recherches classiques : l’algorithme pousse des articles selon les centres d’intérêt supposés du lecteur, sans requête tapée au préalable. Peu de consultants français en ont fait une spécialité affichée, et Jimenez fait partie de ce petit groupe. Le canal a ceci de particulier qu’il peut apporter un pic de trafic important sur une page, puis retomber sans explication détaillée de Google. Travailler Discover suppose d’accepter une part d’instabilité que l’indexation classique connaît moins.

Cette diversité de sujets, du netlinking à Discover, explique sa présence régulière dans les événements SEO francophones. Le 7 avril 2023, il intervient à la Warehouse de Nantes pour Webisland, avec une conférence intitulée « La ténacité au service de la passion ». Le 13 avril suivant, il est à Orléans pour SEO By Night, aux côtés de Romain Miikula pour la séance de questions.

Il a aussi été l’invité du podcast SEO de Laurent Bourrelly, consultant actif depuis 2004. Sur LinkedIn, son profil affiche 14 recommandations d’autres professionnels du secteur.